汇聚顺德“中国家电之都”为何一直引领家电新潮流?

最近,胡润研究院首次发布了《2020胡润中国10强家电企业》榜单,来自顺德的美的集团、新宝股份及格兰仕集团携手进入全国家电企业10强榜,顺德“中国家电之都”的称号实至名归,优势无法撼动。

自2006年被授予“中国家电之都”称号后,10多年来,顺德家电为何能一直独居鳌头,引领中国家电新趋势,焕新大众生活方式?

2020年一开始,一场突如其来的疫情席卷全球,全球供应链不时传来断裂之声,汇聚了众多家电知名品牌的“中国家电之都”顺德也受到冲击:今年1到7月份,顺德的外贸进出口总值出现罕见下降,与此同时,顺德当地的一批中小家电品牌也因为疫情影响经营受困;好在中国率先全球启动经济内循环,从这次双11天猫等电商平台成交额再攀历史高峰也不难看出,国内消费市场奔腾涌动的热潮正在释放。

但问题是,如果盘点一下顺德家电的历史就不难看出,顺德庞大家电产业的崛起主要是靠着大量引进外资,自己做代工生产和贴牌国际品牌,也就是说,顺德家电产业带是和改革开放一起成长起来的、外向型的传统产业带,外贸出口在顺德家电产业中的占比一直“危乎高哉”,长期以来并没有形成国内消费的心智。

与此同时,随着电商互联网的深入发展,近年来,一批顺德家电品牌,比如说美的、格兰仕等乘着电商发展的东风,在阿里平台提前实现数字化转型,已经成为很多人品质生活中不可或缺的一部分,并且成长为顺德家电一张张闪亮的名片。

事实上,今年疫情的到来,也倒逼顺德产业带的很多传统商家进行数字化转型。比如说,小熊、摩飞、MOKKOM磨客等品牌都抓住了数字化转型的机遇,实现了产品销量和品牌价值的增长。

其中,敏锐洞察到单身人群越来越注重生活质量,崇尚高消费生活的MOKKOM磨客自2014年成立以来,用了5年时间精心打磨,首创了体型迷你、但是功能强悍的“磨食杯”,率先开辟“个人小厨电”细分领域,2019年双11,“磨食杯”销量一举破万,成为众多年轻消费者的不二之选。

今年年初疫情到来后,MOKKOM磨客的生产和销售也一度陷入停滞,为了顺利复工,MOKKOM磨客鼓励员工在家远程办公,今年5月,MOKKOM磨客首创的超小型便携式MINI ECUP魔食杯上市后,就因为绝佳的颜值和超凡的性能,很快成为市场抢购的目标。

通过参加11月24-26日的聚划算·汇聚顺德活动,MOKKOM磨客首日新客成交占比60%以上,商品访客翻了4倍,新客人数翻了1倍,活动带动店铺内产品流量和交易大幅提升。

其实,MOKKOM磨客只是众多顺德趋势新品牌数字化转型的一个缩影,在新的时代背景下,越来越多的顺德家电新品牌借助阿里巴巴的强大品牌资源和聚划算自身的爆发效应,在顺德家电产业带中不断涌现出像MOKKOM磨客这样的引领年轻消费者的潮流新品牌。

这也意味着,在和聚划算联手后,大量的趋势新品类和新品牌将成为顺德家电产业带的生力军,顺德家电产业带长期以来过度依赖头部品牌出口创收的历史有可能发生改变。

这次聚划算·汇聚专门聚焦年轻人喜爱的趋势新品类和新品牌,以 “中国旗舰电”专场之名,带来了大批设计新潮、功能更让人心动的“顺德制造”,并且更以大力度专项优惠补贴嗨翻全场。

其中,moido净水美肤花洒、七彩叮当食品烘干机、磨客小型免滤豆浆机、东菱加湿取暖器等产品备受用户青睐。

这次入选“中国旗舰电”的产品必须符合“无微不智”、“颜值赛高”、“轻便主义”、“斜杠多能”四大标准,可以说,不论从设计、性能、口碑等各方面,进入“中国旗舰电”的产品都做到了行业顶尖水平,加上“顺德制造”这个金字招牌,这些产品绝对具备成为地域公共品牌“当红炸子鸡”的潜力。

事实上,在今年年初疫情到来后,很多不同类型的地域公共品牌都通过阿里“春雷计划”带来的数字化转型机遇,主动寻求战机,发现新的增量空间,其中就包括重庆纸品产业带。

重庆纸品产业带位于竹资源丰富的永川,主要客户为企业客户,品牌在大众消费市场影响力并不大,3年前进入电商领域后,因为经营方式相对传统,成交也一直不见起色。

后来,重庆纸品产业带主动加入了“聚划算·汇聚重庆”,携手永川区政府共同打造“山城竹纸”区域公用品牌计划,通过转换经营模式和创意营销,“山城竹纸”很快获得广泛关注,取得销量上的突破,目前“山城竹纸”在淘宝上的日销量已破45万单。下一步,重庆永川还有望将“山城竹纸”的数字化模式推广开来,打造出“永川豆豉”、“永川秀芽”、“永川香珍”等更多的地域公共品牌。

飞瀑之下,必有深渊。“中国家电之都”顺德为何一直引领家电新潮流?在疫情危机之下,顺德家电主动求变,通过加入聚划算·汇聚打造“中国旗舰电”地域公共品牌,不仅带来了产品销量的上升,还提升了品牌价值,激活了更多顺德家电产业带趋势新品类和新商家,也进一步加深了顺德家电品牌在广大消费者中的心智印象。可以说,这次顺德家电和聚划算合作的“造牌运动”,必将带来顺德家电产业带升级新变革,让“顺德制造”继续引领家电新潮流!返回搜狐,查看更多

作者 admin

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